电子商务必须重新定义

  “什么是电子商务？冬天里更容易让人们冷静思考。”近日，国内知名电子商务专业媒体《天下网商》执行主编许维直言，2011年年中以来，电子商务降温迅速，严冬论甚嚣尘上。“整个行业已经到了一个反思自己，重新定义自身的时候”。

  许维分析，中国电子[0.73 0.00%]商务市场正在呈现一种独特的“两极分化”现象。

  一方面是以淘宝为代表的在线零售平台的销售额快速增长。2月27日，淘宝网对外发布，2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，超过北京、上海单日的零售业销售额之和，同比增长300%。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，比上一年同期增长120%，相当于我国网民总数的四分之一。

  另一方面，是以团购和独立b2c站点为主的电子商务平台，纷纷陷入濒死的严寒之境。有关“关停”、“下线”、“撤资”、“裁员”和“IPO延期”的严寒，席卷整个国内的电子商务市场。团购网站覆灭的速度比崛起时更快，拉手网赴美上市计划泡汤、MSN商城有品网关闭、凡客赴美上市计划推迟、高朋多家站点身陷关闭裁员风波。忽然间，“冬天”成为电商圈里最热的话题。

  一冷一热说明什么？它们都是电子商务么？以往人们更多的关注电子，认为新的技术渠道可以解决一切问题。而如今，对互联网技术在整个电子商务市场的作用，正引发人们的重新认识。

  《天下网商》杂志执行主编许维告诉记者，从中国电子商务发展的13年历程看，这个行业已经褪去华丽的电子外衣，而逐渐露出商务本身的内核。“现在我们要做的应该是从电商和传统商务的比较当中，让电商们看到这个行业最本质的东西是什么。那一定不是所谓的技术、所谓的革新而是最古老的法则——低买高卖。”

  记者了解到，作为国内最权威的电子商务行业媒体，《天下网商》即将在3月推出知识平台“i天下网商”，该平台将专注于为电子商务从业人群，提供精选的在线零售知识。

  “我们认为，电子商务的本质是在线零售，以及围绕在线零售所发生的一切。”i天下网商项目负责人张芳告诉记者，这是国内第一个以“众包”形式搭建的内容和服务分享平台，截止目前，已经邀请到国内电商行业顶尖的36位智囊加入特邀作者团队。

  在张芳看来，汇聚有价值的内容和思想只是平台发展的第一步，未来是为国内的电子商务的从业者提供开放的社交空间。“分享和抱团，是电商人现在最应该做的——分享让人冷静，不至于让市场泡沫冲昏头脑；抱团才能取暖，不至于让倒春寒迷惑市场”。